高級感のあるパッケージは、ブランドの品格や商品の品質を瞬時に伝える重要な役割を担います。高級感を演出するには、表面的な美しさだけでなく、素材や形状、色彩が与える心理的効果などを深く理解し、デザインを考え抜くことが重要です。
本記事では、高級感のあるパッケージはどういうものかを定義した上で、デザインづくりのコツや事例を徹底解説します。ブランドの魅力を引き立てるパッケージ作りのコツを習得し、選ばれる商品にできるよう、ぜひ最後までご覧ください。
高級感のあるパッケージとは
高級感のあるパッケージとは、消費者に「特別で贅沢な体験が得られそうだ」という期待感を抱かせるパッケージのことです。丁寧な造りや上質な素材感は、作り手が細部まで妥協しない姿勢を伝え、結果として信頼感や安心感の醸成につながります。
その本質は、過度な装飾ではなく、情報やデザインを詰め込みすぎない「無駄のなさ」です。適切な余白を設けることで、洗練された印象や品格が際立ちます。
さらに、パッケージの高級感は視覚的な要素だけでなく、手に取った際の質感や箱を開ける動作など、五感に訴える体験によって完成します。こうした要素が調和することで、パッケージは単なる容器ではなく、商品価値を高める「商品の一部」として機能します。
高級感のあるパッケージデザインを作るコツ
高級感のあるパッケージデザインを作るコツには、以下があげられます。
- 【戦略設計】ターゲットからコンセプトを設計する
- 【視覚効果①】色とフォント選びで品格を出す
- 【視覚効果②】形状へのこだわりで価値を伝える
- 【触覚効果①】素材の手ざわりで違いを演出する
- 【触覚効果②】特殊加工で触って楽しめるようにする
- 【体験】開封のひと手間で特別感を出す
コツを押さえてパッケージを制作することで、高級感を着実に高めて、商品やブランドのイメージを強化できます。それぞれのコツを詳しくみていきましょう。
【戦略設計】ターゲットからコンセプトを設計する
高級感のあるパッケージづくりでは、ターゲット層を丁寧にリサーチし、その層が特別と感じるコンセプトを設計すると効果的です。
具体的には、「自分へのご褒美」や「大切な人への贈り物」などの利用シーンを具体的に想定します。そこから必要な訴求ポイントを絞り込んだ上で、後述する色や形状、加工などの各デザイン要素を決める視点が重要です。
その際、百貨店などの陳列棚でどう見えるか、周囲の競合商品と並んだ際に差別化要因が明確になるか、といった視点も必ず踏まえましょう。
【視覚効果①】色とフォント選びで品格を出す
高級感のあるパッケージをつくるには、色がもたらす心理的効果を意識したデザインが欠かせません。
例えば、黒や紺、ワインレッドといったダークトーンは、重厚感を与える定番の色です。金や銀をアクセントとして使用すると、特別感を演出できます。ただし、使いすぎると下品な印象になりやすいため、デザインの一部として取り入れましょう。
また、フォント選びも高級感を左右する要素です。繊細な線や抑揚のある明朝体は、誠実さを表現できるため、高価格帯商品のロゴによく用いられます。
伝統や職人技を強調したい場合には、洗練された筆文字や楷書体を使うことで、希少性を演出できます。
【視覚効果②】形状へのこだわりで価値を伝える
高級感のあるパッケージでは、形状そのものが視覚的なメッセージとなり、商品の価値を直感的に伝えます。パッケージの素材に関わらず、シャープな角や歪みのないフォルムは、丁寧につくられている印象を与え、中身への期待感を高める効果があります。
なかでも紙製の箱は、形状から高級感を伝えやすい選択肢のひとつです。例えば、厚紙に装飾紙を貼り合わせる「貼り箱」は、角が際立つ美しいフォルムにより、特別感を演出できます。
こうした形状による印象の違いを踏まえ、どの構造が自社の商品や販売シーンに適しているかを検討しましょう。
【触覚効果①】素材の手ざわりで違いを演出する
パッケージの素材は、見た目の印象だけでなく、手に触れたときの感触によっても高級感を左右します。
例えば、和紙は独特の凹凸や柔らかな質感を持ち、手に取った瞬間に日本文化や伝統を感じさせる素材です。和菓子や日本酒など、歴史を重視する商品のパッケージとして高い評価を得ています。
紙素材以外にも、マット加工を施したフィルム素材や布貼り素材などは、さらりとした手ざわりや落ち着いた印象を与え、洗練された雰囲気を演出できます。
こうした素材選びにより、視覚に加えて触覚を通じて商品の価値を伝え、他社との差別化を図りましょう。
【触覚効果②】特殊加工で触って楽しめるようにする
印刷会社に依頼してパッケージに特殊加工を取り入れることで、視覚だけでなく触覚にも訴える高級感を演出できます。
代表的な加工のひとつが、紙の一部を浮き上がらせる「エンボス加工」です。ロゴやモチーフに立体的な陰影が生まれ、指でなぞったときの感触がプレミアム感を強調します。
また、「マットラミネート加工」は、なめらかな質感を与えられ、落ち着いた上品な印象を形成できる点が特徴です。光の反射を抑えて傷や指紋が目立ちにくくなるため、パッケージの品質維持にも適しています。
どの特殊加工が良いかは、商品やブランドイメージによって異なるため、印刷会社に相談しながら検討するとよいでしょう。
【体験】開封のひと手間で特別感を出す
パッケージにあえて開封のひと手間を設けることで、消費者に特別な体験を提供でき、高級感の演出につながります。
例えば、引き出し型（スリーブ式）の箱は、引き出す動作そのものが体験となり、開封時の高揚感を高める効果があります。また、布リボンをほどいて開封する構造や、フィルム包装を丁寧に剥がす設計なども、触覚や動作を通じて特別感を伝えられる手法です。
このように、「どう開けるか」を意識した設計により、パッケージは単なる容器ではなく、記憶に残る体験の一部として機能します。
高級感のあるパッケージデザインの事例
高級感のあるパッケージデザインの事例として、千代むすび酒造株式会社様と株式会社ディアラ様を紹介します。
千代むすび酒造株式会社様は、限定酒のパッケージにおいて、原画の色彩や雰囲気の忠実な再現を重視したデザインが特徴です。マットラミネート加工を組み合わせることで、原画のイメージを損なわず、落ち着いた高級感と特別感を両立させています。
株式会社ディアラ様の「生馬油ゴールドラベル」は、金色を基調とした和紙素材を採用することで、光沢を抑えた上品な高級感を表現しています。和紙特有の風合いが加わることで、落ち着いた印象となり、長く愛される定番商品としての信頼感を高めています。
まとめ
高級感のあるパッケージは、消費者に特別な体験を与えて、商品の価値やブランドイメージを直感的に伝えられます。商品のターゲットや利用シーンを明確にし、視覚・触覚・体験の各要素に一貫性を持たせることが、他社との差別化につながります。
自社での対応が難しい場合は、パッケージ制作の実績がある印刷会社に相談し、プロの視点を取り入れながら理想のパッケージを形にしていきましょう。