企業の採用活動において、ノベルティは自社の存在や魅力を印象づけるための重要な役割を果たします。企業名を覚えてもらうきっかけになるだけでなく、志望度を高めるための接点として機能するツールです。
本記事では、採用活動でノベルティを配布するメリットや、効果的な制作のポイント、就活生・求職者に喜ばれる人気グッズなどを解説します。自社の魅力を自然に伝えられるノベルティづくりのヒントとして、ぜひ最後までご覧ください。
採用活動に効果的なノベルティとは
企業が採用活動において、自社のイメージ向上や志望度の醸成を目的に、就活生・求職者へノベルティを配布するケースが増えています。
ノベルティは、数ある企業の中から自社に興味を持ってもらうきっかけづくりや、企業名を記憶に残すための印象形成に役立つツールです。また、内定後に配布することで、入社までの期間の志望度を維持し、辞退を防ぐ目的で活用される場合もあります。
採用活動でノベルティを配布する主なシーンとして、以下があげられます。
- 合同企業説明会のブース訪問時
- インターンシップへの参加時
- 自社開催の会社説明会
- 内定式や内定者向けイベント
近年では、オンライン説明会で採用パンフレットとノベルティを事前に郵送し、画面越しでも企業への愛着を深めさせる手法を取り入れる企業もあります。
採用活動でノベルティを配布するメリット
採用活動でノベルティを配布するメリットには、以下があげられます。
- 企業の名称やイメージを就活生の印象に残す
- ブランディング強化により志望度向上につなげる
ノベルティは、自社をまだよく知らない段階での認知形成から、興味・関心を深めるフェーズまで、幅広い採用プロセスで機能します。それぞれのメリットを詳しくみていきましょう。
企業の名称やイメージを就活生の印象に残す
採用活動で配布したノベルティは、就活生に企業の名称やイメージを自然に刷り込む役割を果たします。デスク周りなど視界に入りやすい場所で繰り返し目にすることで、ブランドイメージが定着し、他社と比べて存在感を持ちやすくなります。
特に、知名度の低いBtoB企業や中小企業にとって、就活生と物理的な接点を持てるノベルティは、志望者の母集団形成に寄与する効果的なツールです。
ブランディング強化により志望度向上につなげる
オリジナルノベルティは企業の「らしさ」を就活生へ直感的に伝えられるため、自社への志望度向上のきっかけになります。
例えば、製造メーカーが工具をモチーフにした文具で技術へのこだわりを表現する、消費財メーカーが品質の高さを感じられる衛生用品を配布するなどが一例です。事業内容と結び付いたノベルティは、企業理解を深めさせる効果が期待できます。
こうした競合他社にはない工夫を凝らしたノベルティは、企業の採用活動に対する本気度を示す要素にもなります。その結果、企業への信頼感が高まり、就活生の志望度や入社意欲の向上につながります。
採用活動に効果的なノベルティを制作するポイント
採用活動に効果的なノベルティを制作するポイントには、以下があげられます。
- ターゲットの属性を明確にして検討する
- 企業の社風や業界のイメージと統一する
- 普段使いのしやすさを意識する
ポイントを押さえて制作すれば、ノベルティ配布の投資対効果が高まりやすくなります。それぞれ詳しくみていきましょう。
ターゲットの属性を明確にして検討する
採用活動のノベルティを選定する際は、主な配布対象となるターゲットの属性（性別、専攻、志向など）を明確にする必要があります。就活生の属性と合わないノベルティは使用されず、結果として廃棄されかねません。
そのため、自社が狙う就活生が「もらって嬉しい」と感じやすいアイテムや、好まれるデザインの傾向をあらかじめ検討する視点が重要です。
その際、若年層のトレンドを意識し、SNSでシェアしやすい映えや話題性のあるアイテムを取り入れて拡散効果を狙うのも、選択肢のひとつです。
企業の社風や業界のイメージと統一する
採用活動のノベルティは、自社の事業内容やコンセプト、コーポレートカラーと整合性の取れたアイテムを選ぶと、より高い効果が期待できます。
例えば、堅実さを重視する企業であればベーシックな文具、クリエイティブな企業であればユニークな雑貨などが効果的です。社風を体現するアイテムを選定すれば、ブランディングの一貫性を保ちやすくなります。
また、環境問題に取り組む企業であれば、SDGsに配慮したノベルティを配布すると、企業の理念や姿勢をわかりやすく伝えられます。再生素材やエコ素材を使用したグッズなどが一例です。
普段使いのしやすさを意識する
採用活動のノベルティの効果を持続させるためには、一時的なインパクトよりも、就活中や日常生活で繰り返し使用できる実用性が重要です。企業名やロゴは過度に主張せず、普段使いしても違和感のないシンプルなデザインにすると、使用されやすくなります。
また、持ち帰りの負担にならないよう、サイズが小さく軽量で、かさばらないことも重要なポイントです。すぐにインクが切れるペンや壊れやすいアイテムなど、品質の低いものは企業イメージを損なうおそれがあるため、耐久性にも配慮しましょう。
高額アイテムを選ぶ際の落とし穴
モバイルバッテリーやワイヤレスイヤホンなど、単価の高い「高額ノベルティ」は学生の注目を集めやすく、母集団形成には非常に効果的です。しかし、活用にあたっては2つの注意点があります。
- ブランドイメージへの影響： 電子機器などは万が一「すぐに壊れる」「使いにくい」といった不具合があると、その不満が企業ブランドへのマイナスイメージに直結しかねません。高額なものほど、品質管理が徹底された信頼できる製品を選ぶことが重要です。
- 目的の再確認： 豪華すぎるノベルティは「アイテム目当て」の学生を増やしてしまい、貴社のメッセージを本当に届けたい層に響かなくなる恐れもあります。
「良いものを作りたい、でもリスクは抑えたい」とお考えの場合は、単純な金額の高さではなく、実用性と品質のバランスが取れたアイテム選びを意識しましょう。
採用力を向上させるノベルティの人気グッズ
ここでは、採用力を向上させるノベルティの人気グッズを以下の順で紹介します。
- 日常生活で役立つ文房具
- 就活時に需要が高まる衛生用品
- 企業への理解と愛着を深める印刷物
採用活動では、就活生にとって普段使いしやすいグッズが選ばれる場合が多くあります。それぞれの特徴を詳しくみていきましょう。
日常生活で役立つ文房具
文房具は就職活動や日常生活ですぐに使えるため、就活生にとって実用性が高く、定番のノベルティです。比較的低コストで大量生産が可能なことから、合同企業説明会など、多くの就活生へ配布する場面にも適しています。
消せるボールペンや書き味の良い高品質なペンなど、機能性に優れた筆記具を選ぶと、普段使いされる確率が高まります。
加えて、修正テープやスティックのりなど「自分では買い替えを後回しにしがちな文具」も、ニッチなニーズを満たして好印象につなげやすいグッズです。
就活時に需要が高まる衛生用品
衛生用品は、身だしなみや健康管理に気を配る就活生にとって実用性が高く、採用活動のノベルティとして定着しているグッズです。
就職活動中のさまざまな場面で役立つ衛生用品の例には、以下があげられます。
- マスクケース
- 除菌ウェットティッシュ
- ハンドジェル
- ポケットティッシュ
また、衛生用品を配布すると、「社員や関係者の健康を大切にする企業」というポジティブな印象を与えられます。基本的にはコンパクトなサイズで、スーツのポケットやカバンに入れて持ち運びやすいため、説明会会場や移動中において重宝されやすい点も強みです。
企業への理解と愛着を深める印刷物
印刷物のノベルティは、デザインの自由度が高いため、企業のイメージや世界観を深く伝えられる点が特徴です。色使いやレイアウト、イラストの工夫により、企業理解を促せて、親近感を持ってもらいやすくなります。
例えば、ノートやメモ帳は就活中の情報を書き留めるツールとして使用されやすく、実用性の高い印刷グッズです。卓上カレンダーはデスクの上に置かれることで、日常的に企業名が目に入り、企業の印象を高める役割を果たします。
一方、シールやステッカーなどの装飾アイテムは、コストを抑えて大量に配布する場合に役立ちます。デザイン性が高ければ日常的に使われたり飾られたりしやすく、SNSによる拡散の効果も期待できる点が強みです。
さらに、「配って終わり」ではなく、QRコードを活用してサイトへ誘導するなど、ノベルティの効果を可視化する方法としても活用できます。
まとめ
採用活動でのノベルティ配布は、企業の名称やイメージを印象に残し、就活生との心理的な距離を縮めるための有効な手段です。ターゲットの属性や社風と統一されたノベルティを選べば、ブランディングの一貫性が高まり、志望度の向上にもつながります。
文房具や衛生用品、印刷物など、就活生の日常や就職活動のシーンで役立つアイテムを配布すると、企業への愛着を深める効果が期待できます。採用のフェーズを意識しながら、自社の魅力が自然に伝わるノベルティを戦略的に活用しましょう。