背景とご相談のきっかけ

未知のカテゴリー参入。ターゲットへ届くデザインの模索

リキュールブランドの新シリーズ「サワーの素」の展開にあたり、自社にとって初めてのラインナップであること、また従来の商品のメインターゲット層とは違うターゲットを取り込む狙いから、その魅力をどうデザインに落とし込むべきかという課題を抱えておられました。パッケージ単体での表現だけでなく、売場での「見え方」そのものの再構築が必要でした。

課題解決へのアプローチ

パッケージ×アイキャッチPOP の一体型デザイン戦略

【提案内容】
「パッケージ×アイキャッチPOP の一体型デザイン戦略」
パッケージデザインの制作に加え、売場での存在感を高めるための「シールPOP」をセットで提案しました。

【ブランド価値を守る工夫】
単に目立つPOP を作るのではなく、本体パッケージのトンマナ（世界観）を維持したまま、アイキャッチ効果を最大化させるデザインを設計。パッケージだけでは伝えきれない商品の強みや、季節ごとの訴求を柔軟に入れ替えられる「可変性のある販促仕様」を、仕様決定前の段階から提案いたしました。

導入後の成果と変化

ブランドの統一感を保ちつつ、売場での存在感が大幅アップ

パッケージとPOP を一体でデザインしたことにより、ブランドの世界観を崩すことなく、競合がひしめく売場でも確かなアイキャッチを実現できました。シールPOP の活用により、シーズンに合わせた柔軟な訴求が可能になり、新たな売場におけるブランド認知の獲得に大きく貢献。提案力・スピードともに最高評価をいただく結果となりました。

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